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《三一style》引领“快闪营销”新动向

《三一style》引领“快闪营销”新动向

中国工程机械信息

导读: 2012年，一首《江南style》风靡全球，这部让人忍俊不禁的MV，推出后短短140余天，全球点击已经突破9亿人次，成为有史以来点击率最高的视频。《江南style》成就了鸟叔，也让世界各地沉浸在 骑马舞 的风潮中 ...

2012年，一首《江南style》风靡全球，这部让人忍俊不禁的MV，推出后短短140余天，全球点击已经突破9亿人次，成为有史以来点击率最高的视频。《江南style》成就了鸟叔，也让世界各地沉浸在“骑马舞”的风潮中，从国外到国内，各种改编版本更是层出不穷。

史上最牛的企业模仿秀粉碎机

当人们还沉浸在各种改编版本的审美疲劳中的时候，一向远离大众视野的工程机械行业，却悄无声息地点燃了“冬天里的一把火”。10天，120万人次，国内最大的工程机械制造商三一重工推出的《三一st泸州yle》无疑又让骑马舞火了一把，赚足了观众的眼球。“史上最牛的企业模仿秀”、“我敢说这个视频完爆之前任何一个模仿style的视频”、“这绝对是豪华版的style，比鸟叔那个豪华多了”，各方好评如潮，毫无疑问，《三一style》成为了年底最受关注的改编版“style”。

“不管你是走着坐着或是呆呆的站着，看那厂里厂外花开灿烂臂架伸到国外，我就是能让老外点头乖乖地膜拜，就连美国总统奥巴马都休想耍赖……”歌词展现三一特色的同时，还不忘调侃美国总统奥巴* 回收的塑料瓶和矿泉水瓶：由回收的塑料瓶和矿泉水瓶衍生的轻量化纤维用于制取F⑴50汽车轮衬和档板马。这样的形式，观众自然喜闻乐见，120多万的点击率也就不足为奇了。

图1：三一style剧还预计在未来几年内新增100多名材料专员照

我的style，我做主

《三一style》打破公众对于工程机械行业严肃、刻板的固有印象，以三一为背景，全面阐述了三一发展历程的重大事件。融合三一文化量身打造的原创歌词、有的企业乃至直接将石墨当作石墨烯来宣扬、销售青春性感的热舞，彰显了三一蓬勃向上、开拓创新的风范，展示了三一人青春活泼、敢为人先的精神风貌。

据三一重工市场机床部负责人介绍，《三一style》从策划到拍摄完成，用时仅仅7天，从策划、改编、填词、拍摄、剪辑、推广，三一员工全程参与，可谓是“自己的style ，工字轮自己做主”，甚至连MV的演员几乎都是“清一色”的三一员工。就像该MV的宣传语一样，这是一部“三一人自己的style”。

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