德系三强今年前4个月整体销量保持稳定奥迪A4L弱势领跑清真

今年前4个月，高档B级车市场中的德系三强，整体保持稳定，销量均突破5万辆，奥迪A4L以微弱优势领跑，宝马3系和奔驰C级紧随其后。即便车市大环境整体下滑，但高档车市场依旧坚挺，强者愈强的现象更加明显。

捷豹XEL从今年初以来，销量稳中有升，在二线梯队中脱颖而出，目前领先英菲尼迪Q50L和沃尔沃S60L，这也是近年来少有的逆势反击的案例。经济日报-中国经济网在采访捷豹路虎全球董事、中国总裁潘庆时表示：稳定局面、恢复信心、逐步提升，是三个阶段的重点工作。目前来看，捷豹路虎大有蓄势待发的劲头。

国产高档B级车市场向来是德系三强的天下，不出所料，在车市整体下行的大背景下，ABB依旧保持坚挺，即便增速放缓，仍能保持不错的体量。数据显示，1-4月，奥迪A4L、宝马3系和奔驰C级的销量均超过5万辆，第一阵营强势着陆。

整体来看，德系三强在B级车领域的争夺，难分伯仲，奥迪A4L在前4个月销量为54625辆，以微弱优势领跑。虽然奥迪在4月整体出现调整，同比下滑较为明显，但A4L作为品牌旗下的“常青树”，依然保持了不俗的市场表现，1-4月同比微增0.3%。

宝马3系能够在产品生命周期末端，继续保持坚韧的市场竞争力，多少有些出乎意料。在3月份异军突起，拿下月度销量冠军之后，4月的销量持续稳定在1.3万辆以上。经济日报-中国经济网记者在与宝马相关人士沟通时了解，即将迎来全新换代的宝马3系，预计二、三季度销量会出现下调。但从目前的市场表现来看，其新老交替的市场前街，已做到极致。

数据显示，宝马在2月、4月分别夺得中国高档车市场冠军，尤其是其围绕SUV、大型豪华车、高性能车所发起的21款全新及改款车型的产品攻势，可谓规模最大。更重要的是，其插电式车型不断取得突破，电动化战略持续推进，即将上市的全新一代宝马3系，也不妨有所借鉴。

奔驰C级目前的市场表现趋于平稳，经济日报-中国经济网记者在走访奔驰4S店时了解到，与年初相比，其终端价格优惠幅度有所回收，一定程度也受到西安经销商事件的影响。1-4月，奔驰C级累计销售51823辆，与两家老对手相比，不分伯仲。

从戴姆勒全球层面来看，5月即将迎来“一把手”换班的时刻，即将上任的全球董事会主席康林松在公开场合表示，要进一步控制成本，提升效率；此外，北京奔驰销售有限公司首席执行官倪恺任期已满，即将奔赴北美市场，再建新功。随着一系列的人事挑战，奔驰的未来表现，更成为大家关注的焦点。

值得玩味的是，凯迪拉克在4月份并未公布具体车型的销量数据，ATS-L在预期中保持中游水平，但从凯迪拉克整体销量来看，市场表现不容乐观，其4月总销量仅为9923辆。

作为二线高档车的“领头羊”，凯迪拉克在最近三年保持了高速增长，并一跃拉开了与其他竞争对手的距离，但从年初以来，有两个月销量大幅下滑，同比跌幅超4成。据了解，凯迪拉克的渠道库存，确实在调整之中，“降库存、稳增长”是目前的重要主题。

捷豹XEL从今年初以来，销量稳中有升，在二线梯队中脱颖而出，目前领先英菲尼迪Q50L和沃尔沃S60L，这也是近年来少有的逆势反击的案例。经济日报-中国经济网在采访捷豹路虎全球董事、中国总裁潘庆时表示：稳定局面、恢复信心、逐步提升，是三个阶段的重点工作。目前来看，捷豹路虎大有蓄势待发的劲头。

相比之下，销量垫底的“常客”——英菲尼迪Q50L和沃尔沃S60L，市场表现未见起色，月均销量仅为600余辆，因为产品长期缺乏变化，年款车型更是缺少增配，导致市场竞争力直线下滑，“小众即边缘”的现象，将会在不断成熟的中国市场日趋突出。

捷豹路虎2019财年扭亏为盈的关键在于中国市场

据彭博社报道，捷豹路虎预计，未来几个月在中国市场的表现将出现好转，从而实现在2019财年扭亏为盈。这家英国最大的汽车制造商实现了2018财年四个季度以来的首次盈利。

在截止今年3月31日的最后一个财季，捷豹路虎的净利润为1.19亿英镑（约合1.516亿美元），实现了扭亏为盈。捷豹路虎在第三财季中由于中国业务低迷，创下了40.6亿美元的巨额亏损。

2018财年，捷豹路虎全年营收为242亿英镑，同比下降6%；税前亏损大幅收窄，为3.58亿英镑。

尽管捷豹路虎的最新业绩令人鼓舞，但该公司在中国市场的困境仍在继续，4月份销量下滑46%，远超整个行业17%的降幅。自2018年5月以来，捷豹路虎在中国已经连续12个月销量下滑。这让人们不禁要问，塔塔还会在这个曾经是其皇冠上明珠的品牌上坚持多久。

此前，有知情人士透露，塔塔汽车正在研究对捷豹路虎采取多种选择，包括可能出售少数股权以及组建合资公司。同时也有媒体报道称，捷豹路虎即将被出售给法国汽车制造商标致雪铁龙（PSA）。

此外，捷豹和路虎一直在面临质量问题。根据J.D。Power在2018年6月对31个品牌进行的调查显示，这两个品牌排在最后两名。捷豹每100辆车中有148个问题，而路虎每100辆车有160个问题。现代汽车旗下豪华品牌吉恩斯（Genesis）排名第一，百辆车中仅拥有68个问题。

塔塔汽车首席财务官巴拉吉（P.B。Balaji）周一表示，“从现在往后的一个季度”，中国市场应该会恢复增长。捷豹路虎在中国“设法稳定”了过剩库存。

然而，捷豹路虎在中国市场销量剧烈下滑的同时，梅赛德斯-奔驰和宝马等其它豪华品牌的销量都有所增长。

巴拉吉称，中国政府正采取措施提振汽车需求，应该有助于提振销售，而捷豹路虎在华经销商的盈利能力已开始稳定。

去年10月，捷豹路虎启动了降本增效行动（Project Charge）。1月份，捷豹路虎在全球进行了4500人的裁员。目前，这一计划已经实现了12.5亿英镑的改善，并将于2020年3月前，实现共计25亿英镑的成本、利润及现金流的优化。

捷豹简介：

捷豹汽车（Jaguar）是一家销售豪华轿车、跑车和轿跑SUV的企业，成立于1935年，总部位于英国。

发展历程

1935年，第一款捷豹车型SS100诞生。

1953年，凭借最新研制的秘密武器“碟式制动器”，捷豹开场了勒芒赛道上不灭的传说，自动释放时的刹车系统。可令捷豹在150英里/小时的巅峰时速实现随意减速，且比对手更持久耐用。冠军，从那刻起就成为王牌的专项。

捷豹独有的电子旋转换挡系统，将馋鬼的换挡操作转换为人与爱车间的“握手礼”。

捷豹XK140MC见证了一代女生玛丽.莲梦露的炽热爱情。捷豹跑车E-TYPE，及其音乐人艾尔顿.约翰和披头士乐队伟大的吉他手乔治.哈里森的共鸣，成为他们一生的伙伴。

1961年，捷豹E-TYPE晨星被纽约现代艺术博物馆永久珍藏，与它那些明星梦的伟大作品一样，作为人类文明的传奇流传于世界。

捷豹S-TYPE与戴安娜王妃意气相投，成为其加入皇室的首选御用座驾一路见证了英国皇室的美丽传奇。

2004年3月，捷豹汽车正式进入中国市场。

2008年3月，福特汽车公司宣布已签署向印度塔塔汽车出售捷豹和路虎业务的最终协议。

2008年4月，全新捷豹XF进入中国，以全新设计语言引领潮流新奢华（New Fashioned Luxury），开启捷豹全新时代。

2009年全新捷豹XJ以全铝车身打造，更轻盈的车重和更具韧性的质地令捷豹在极速的表现更从容优雅。

2009年5月，全新捷豹R系列（XKR/XFR）引入中国，致敬捷豹引以为傲的赛车血统，以其卓然性能，开启“动感奢华”新传奇。

2009年7月，全新捷豹XJ全球首发，同年11月，全新捷豹XJ全景奢华版在中国市场正式亮相。2010年3月，全新捷豹XJ全景奢华版在中国上市。

2011年，捷豹推出C-X75四驱电动超跑概念车型，满足了人们对未来动力的中级梦想。

2012年9月，捷豹F-TYPE巴黎车展全球首发。同年11月捷豹F-TYPE在中国广州车展亮相。

2013款全新捷豹XF/XJ车型，配备了2.0升选涡轮增压发动机和3.0机械增压发动机，以高效动力领跑于低碳时代。

2013年7月，捷豹Project 7概念车在古德伍德速度节上精彩亮相。Project 7基于捷豹备受好评的F-TYPE设计而成。

2013年9月，捷豹于法兰克福车展公布智能全铝架构并全球首秀C-X17 SUV概念车，C-X17代表了捷豹令人激动的全新发展方向。同年11月中国广州车展上，中国香槟金版本C-X17于中国地区首秀。

2014年2月，适时全驱捷版捷豹XJ成功挑战全球极限低温。

2014年3月，捷豹宣布大卫·贝克汉姆成为捷豹中国品牌大使。

2014年3月，捷豹公布新推豪华运动轿车，命名为捷豹XE。

2014年4月，捷豹F-TYPE Coupe高性能双座硬顶跑车将首次亮相中国北京国际汽车展览会。

2014年8月，2015款捷豹XF全系产品上市发布会在成都东郊记忆盛大上演。

2014年9月，伦敦Earl’s Court展览中心众星云集，捷豹XE横空出世，倾情呈现了其全球首秀。

2014年11月，2015款捷豹XJL剑桥限量版上市。

2014年11月，全新四驱版捷豹F-TYPE R助力BLOODHOUND SSC——冲击世界陆地速度记录。

2014年11月，拥“豹”改变成就不止首款源自F-TYPE的四门轿跑——全新捷豹XE中国首秀。

2014年11月，捷豹路虎凭借其在企业传播中的出色表现，荣获2015年“中国信誉大奖”。

2014年12月，捷豹全球设计总监严凯伦先生荣获英国特许设计师协会颁发的密涅瓦奖章，以表彰其在汽车设计领域的杰出贡献。

2014年12月，全球顶级豪华汽车品牌捷豹（Jaguar）携手职业自行车队天空车队，在久负盛名的伦敦设计颁奖中，以一款突破性的竞技自行车Pinarello分别斩获产品设计和积极运动生活方式类别的金奖殊荣。

2015年1月，捷豹宣布将量产C-X17概念车，并将其命名为F-PACE。

2015年1月，捷豹路虎大中华区总裁高博先生被授予英国“官佐勋章”，表彰他为英国汽车行业以及中英贸易发展所作出的努力。

2015年2月，英国豪华汽车品牌捷豹（Jaguar）迎来其品牌诞生的80周年，并正式启动2015的“捷豹年”。

2018年12月18日，入选2018年度《世界品牌500强》排行榜，排名第193。

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